У наше століття використанням в рекламі творів мистецтва нікого не здивуєш. До того ж, середньостатистичний споживач з байдужістю дивиться на прийоми маркетологів із залучення відомих художників до створення товарних знаків і логотипів. Мляво спостерігає за появою нових торгових марок, що анонсуються селебретіс.

Здавалося б, що у людства вироблений імунітет байдужості проти нав’язливих рекламних кампаній і психологічних маркетингових підтекстів, у тому числі за участю світових зірок і видатних особистостей. Проте, дієвість реклами і зворотний зв’язок з лояльними споживачами говорить про зворотне.

Коли бренд стане артефактом?

Поширена помилка – вважати артефактами тільки предмети старовини, знайдені, наприклад, під час археологічних розкопок або, у найгіршому разі, на горищі у бабусі. Тим часом, артефактом може стати будь-яке знаряддя праці або продукт праці, як результат виробничого процесу. І якщо раніше шлях проходження такого продукту, з моменту створення до набуття історичної або культурної цінності становив сотні років і навіть тисячоліття, то у ХХІ столітті на це витрачається всього декілька десятків років. Класичний приклад – вартість перших моделей комп’ютерів і телефонів Apple.

У США з успіхом існує кілька аукціонів, які спеціалізуються на продажу споживчих товарів, що пов’язуються з поп-культурою. Одним з таких є “Morphy’s”. Це класичний аукціонний дім у Лас-Вегасі, заснований порівняно нещодавно – у 1997 році.

За п’ять років після заснування власники аукціону вирішили, що їм тісно в рамках традиційного мистецтва і створили розділ торгів, присвячений рекламі та предметам споживання.

Серед лотів, що користуються попитом є: реклама для гоління, ігрові автомати та торговельне обладнання, виготовлене у ХХ столітті. Цього ж 2012 року на аукціоні “Morphy’s” реалізували колекцію пивних банок за рекордну суму у 1,5 мільйона доларів. Однак декілька років поспіль на аукціонах, як гарячі пиріжки, розлітаються лоти, пов’язані з брендом “Coca-Cola”.

Старовинну пляшку Кока-коли продали за $110700

14 квітня 2019 року пляшку Coca-Cola, виготовлену у 1915 році реалізували на аукціоні “Morphy’s” за 110700 доларів США. Рідкісну скляну пляшку виявили в колекції звільненого працівника – старожила підприємства Coca-Cola, який колись працював на скляному заводі “Root Glass”. На пляшці є відбиток “Атланта, Джорджія, 1915 рік”.

За словами президента “Morphy Auctions”, виявлена пляшка є однією з двох відомих у світі і перебуває в ідеальному стані: без сколів, тріщин і слідів зносу. Новий власник – приватний колекціонер, побажав залишитися неназваним.

Яку торгову марку вибрати для колекціонування

У цій публікації читач не знайде відповідь на питання, який з брендів вибрати для колекціонування. Майбутній збирач повинен самостійно навчитися визначати з першого погляду торгову марку, чиї товари стануть культовими для кількох поколінь шанувальників.

Необхідно на початковому етапі появи торгової марки відчути цей зворотний зв’язок з задоволеним споживачем. Інвестувати відносно невеликі кошти в обрану групу товарів. Надалі залишається набратися терпіння, чекати і сподіватися, коли торгова марка стане одним з найдорожчих брендів у світі. Як наслідок, перша лінійка продукції згаданого бренду стане артефактом, а власне хобі перетвориться у комерційно успішний бізнес.

Втім, процес монетизації власного захоплення залежить не тільки від збирача, а й від волі випадку. Єдине, що можливо втішить майбутніх колекціонерів – звіт Всесвітньої організації інтелектуальної власності. У 2017 році в світі було зареєстровано 12,39 мільйонів товарних знаків і ця тенденція зберігається. А це означає, що нашим читачам і майбутнім збирачам завжди буде з чого вибрати…